1. YAZARLAR

  2. İpek Halim

  3. Reklam nasıl bir metindir?
İpek Halim

İpek Halim

Star Kıbrıs
Yazarın Tüm Yazıları >

Reklam nasıl bir metindir?

A+A-

Reklamla ilgili ders vermeye başlayalı 9 yıl olmuş. Bu dokuz yılın 5 yılı sadece iyi reklam nasıl yapılır üzerineydi geri kalan 4 yılında ise farklı bir sorum daha vardı! İyi reklamların kültürümüze, yaşantımıza, duygularımıza ne yaptıklarıydı. Reklam nasıl bir metindi?

Günümüzde bir çok yerde reklam var: Televizyonlarda, radyolarda, dergilerde, kitaplarda gazetelerde, internette, otobüs duraklarında, yol kenarlarında, taşıtların üzerinde, ve hatta takvimlerde, duvar saatlerinde, kalemlerde, kaselerde, çakmaklarda, bardakların üstünde, poşetlerde, konserlerde ... kısacası her an her yerde reklama rastlamak çok kolay. Reklam, sporla, sanatla, sinema ile, televizyonla, filmlerle, dizilerle, haberlerle, yeni yıl kutlamaları ile, sokakla… kendini birleştirebiliyor.

O’guinn Allen (2000) reklamı, mistik sözcüğü ile tanımlar ve reklamın birçok şey olduğunu söyler: “Popüler kültürün bir parçası, kapitalist sistemin aracı, sanat, bilgilendirici bir süreç ve eğlence”olduğunu savunur. Dyer ise, ‘Advertising as Communication’ (1982) adlı kitabında reklamın kültürel imgeleri ve mitleri kullandığını vurgular. Reklamın sadece bir pazarlama aracı olmadığını ayrıca sosyal bir konu olduğunu belirtir.

Sporcuların formaları, yeşil sahalar, dizilerdeki arabalar, cep telefonları, kıyafetler günümüzde birer reklam aracı haline dönüştürülmüşler. Haberlerde dinlediğimiz otel tanıtımları, sağlıklı yaşam için gösterilen spor aletleri esasında hem haber hem de reklam değil mi? TV’deki dekorasyon programları hem bize evimizi nasıl daha güzel yapabileceğimiz hakkında fikir veriyor hem de boya, mobilya satan yerlerin tanıtımını yapıyor. Dergilerdeki kişisel bakım sayfaları da bizlere son çıkan kozmetik malzemelerini tanıtıyor, o markaların raklamını yapıyor.

Dünyaca ünlü müzisyenlerin, ressamların eserleri reklamlarda kullanılıyor. Bir çok ünlü reklamda yol alıyor. Bazen TV’de reklamlara bakarken ekranın sağ üst köşesinde bir yazı görüyorum; Bu bir reklamdır diyor. Yani artık neyin reklam neyin reklam olmadığını bilmek o kadar zorlaştı ki reklamın reklam olduğunu belirtmek gerekli oldu.

Yukarıdaki örnekleri düşündüğümüzde reklamlarla bütünleşmiş sanat eserleri, diziler, haberler için bu bir sanat eseri değildir, bu bir dizi değildir bu bir haber değildir demek de çok zor, hatta imkansız. Çünkü izlediğimiz şey esasında bir haberdir. Çünkü haber programı içerisinde, haber spikeri tarafından anons ediliyor. Ama bu haberi sadece bir haber olarak da ele almak yanlış olur. Artık haber ve reklam iç içe geçmiştir. Reklam sadece başı sonu belli olan reklam kuşaklarında gösterilmemektedir. Reklam diğer metinlerin içine geçmiştir.

Bundan dolayıdır ki reklam her an her yerdedir. Bazen izlediğimiz şeyin reklam olduğunu bile anlayamayabiliriz. Reklam çok hızlı genişleyen ve her alanı saran kuvvetli bir ağ gibidir! Bu yüzden de reklamcıların eskisine oranla ne yaptıkları konusunda daha fazla düşünmeleri, daha estetik, yaratıcı ve bilgili olmaları gerekmektedir. Günümüzde de reklam sadece hedef kitlesini etkilemek istiyor olabilir ancak kendini farklı kavramlarla böylesine bütünleştirdiği sanatla, magazinle, araştırmalarla, ünlülerle böylesine içli dışlı olduğu için ve hemen hemen her alanı/mekanı/yüzeyi/ortamı kullandığı için ister istemez herkesin gözü önündedir. Herkesle buluşmaktadır. Herkese dokunmaktadır! Değerler, semboller, bakış açıları ve yaşam tarzları yaratmaktadır. İşte bu yüzden de reklamcı sadece reklamını yaptığı ürünü/servisi değil yarattığı mesajlarla yaşamı, kişileri nasıl etkileyebileceğini de iyi düşünmeli, tartmalıdır. İyi pazarlar...

Önceki ve Sonraki Yazılar
YAZIYA YORUM KAT
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.